Em outubro de 2008, Placar anunciou o lançamento, para o mês seguinte, do Jornal Placar, de distribuição gratuita em dias úteis e 70 mil exemplares de tiragem.[50] Com a primeira edição em 10 de novembro, a distribuição deu-se em conjunto com a do jornal gratuito Destak. Foram 22 edições e mais de 1,5 milhão de exemplares distribuídos[51] durante um período experimental que se encerrou em 9 de dezembro. "Se os anunciantes entenderem que o jornal está sendo bem percebido e, conseqüentemente, seus anúncios lidos, é porque deu certo", garante Sérgio Xavier Filho, diretor de redação da revista e do jornal.[41] Na última edição dessa fase de testes, o período foi tratado como "primeira fase e a segunda fase foi anunciada para 2009.[51]
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Análisis del componente icónico El enfoque del componente icónico consiste en el estudio de los contenidos representados y su conexión con una supuesta realidad empírica (como un árbol) o con una realidad ideal (como la señal caminera de la curva). El contraste entre la supuesta realidad y la imagen que la representa es una rica veta para el análisis de los deseos en dicha imagen. Pueden darse transformaciones (que tienen un carácter retórico) de la supuesta realidad que llevan a la plasmación de la manifestación visual en cuestión. Desde la perspectiva icónica de la imagen visual se ha destacado con razón que en los spots de publicidad de Mamá Lucchetti existen versiones caricaturescas y algo monstruosas, en la que se da una acentuación de determinados rasgos de los cuerpos. Estos rasgos derivan de procesos retóricos de supresión y/o multiplicación (Edeline, Klinkenberg, Minguet, 1992). Entre los rasgos, el más notable es el carácter ovoide de los cuerpos, en que las extremidades superiores salen a los costados de los ojos, en el lugar que suelen ubicarse las orejas, y las piernas emergen de la parte inferior de la forma ovoide. En esta forma ovoide la parte expresiva está constituida sobre todo por boca y ojos, que conforman los rasgos centrales del rostro. Los ojos están muy separados entre sí. El resto del cuerpo, que se extiende por debajo del labio inferior, parece ser sobre todo una extensión de la mandíbula, que resulta hipertrófica, como si esta constituyera el tronco de las figuras. La supresión del tronco del cuerpo se combina entonces con la hipertrofia de la mandíbula. En el rostro, además, la supresión de determinados rasgos, como la nariz y los labios, se combina con la hipertrofia de la boca y los dientes. Este carácter ovoide, como versión caricaturesca, corresponde a FG en una versión disfórica, inversa al embellecimiento de un cuerpo, sobre todo el femenino. Los pocos rasgos de los rostros tienen rasgos algo monstruosos, que corresponden también a una versión disfórica de FG. Mientras que la forma ovoide del cuerpo es expresión de sentimientos de desagrado, de la fealdad, el carácter monstruoso de los rasgos del rostro corresponde a sentimientos de otro tipo, como el horror. Fealdad y horror son dos formas del displacer estético, en un caso acompañado de tristeza (en el afeamiento) y en el otro de la angustia (en el horror). Estos dos rasgos de la imagen de los cuerpos pueden ser una expresión del malestar de una mujer al sumergirse en la maternidad y las tareas domésticas. Podrá decir entonces que se siente "asquerosa" o que se siente"horrible". Estos dos rasgos forman parte de la versión caricaturesca de las imágenesy constituyen la inversa del ideal estético de una mujer, caracterizado por el énfasis en sus encantos, como un cuerpo en el cual resaltan los pechos, las caderas, el trasero. Pasemos a considerar ahora los aspectos centrales del rostro (ojos y boca), que en las figuras de la publicidad tienden a componer expresiones faciales, sobre todo sonrisas y ocasionalmente malestar. Esporádicamente aparece el desconcierto. Más allá de estas diferencias, el componente icónico del rostro es una expresión de estados afectivos, lo cual corresponde a O2, habitualmente en una versión eufórica. En ocasiones, la imagen visual muestra un rostro que combina la expresión facial (O2) y la tendencia al embellecimiento (FG), como cuando mamá Lucchetti imita a Diana Ross, quien seguramente fue su ídolo en la década de los 70-80, cuando ella tendría la edad que ahora tienen sus hijos. Se da, entonces, una oposición entre la figura ovoide, que tiene un carácter estable en su conjunto, y algunas variaciones que corresponden a la expresión facial. La oposición corresponde a una relación entre lo duradero de ciertos rasgos y lo transitorio de otros. Cabe destacar también que el hecho de que la forma ovoide ubique al tronco como extensión de la mandíbula jerarquiza el valor del comer, sobre todo del procesar en el interior de la boca, lo cual podría corresponder tanto a O2, por la actividad de alimentarse en un clima afectivo, como a LI, por tratarse de una actividad que genera engrosamientos corporales excesivos, tenidos como antiestéticos. En tal caso, los encantos, los atractivos estéticos, quedan sustituidos por su inversa (en sus versiones de la fealdad y el horror), por la expresión de los estados afectivos. Otro rasgo de la figura, los dientes en el interior de la boca de los integrantes de la familia Lucchetti, se repite en todos ellos: los dientes, muy evidentes en el interior de la boca, grandes, cuadrados, relucientes. Los dientes tienen relevancia en la trituración de los alimentos sólidos, lo cual constituye un trabajo con el objetivo de transformar sustancias en la boca para facilitar la deglución y la digestión, sobre todo sustancias duras. Sin embargo, las pastas y otros productos ofrecidos por Mamá Lucchetti como firma parecen no requerir esta actividad de transformación de los sólidos, y quizá por ello los dientes se muestran relucientes, sin desgastes. Los dientes corresponden a O2 El mensaje podría consistir entonces en una oferta de alimentación sin el esfuerzo de transformación de los sólidos mediante la masticación, en cuyo caso pueden brillar (FG) sin deterioro alguno. En cuanto a otros aspectos de las imágenes visuales desde la perspectiva icónica, no poseen este rasgo caricaturesco, sino que pueden ser representativos, como algunos muebles característicos (mesada, cocina, licuadora y procesadora. mesa, sillas, etc.), todo lo cual corresponde a una espacialidad hogareña, propia de O2. Todo está muy limpio y reluciente, tanto las paredes como los pisos, lo cual corresponde a A2, como cuando se habla de la prolijidad y el aseo en los espacios domésticos. En suma, las imágenes de los integrantes de la familia Lucchetti se presentan en el marco de una espacialidad doméstica (O2) con un rasgo característico del aseo, el orden y la prolijidad (A2). Sin embargo, en esta "escenografía" en que se desarrollan las acciones de los personajes ocurren nuevos procesos retóricos, esta vez de supresión, ya que quedan grandes espacios vacíos del mobiliario que podría aparecer en la cocina, como un placar o armario, algún adorno, etc. Este carácter despojado de la escenografía, que por otra parte tiene un fuerte acuerdo con los objetos representados, tiende a acentuar el valor de las imágenes de los personajes centrales, sobre todo la madre y el hijo. A estos personajes y espacios se agregan a veces algunos otros. En cuanto a los espacios, pueden ser estelares, como en el spot El regalo para mamá Lucchetti, o la gran ciudad, como en el spot del mono colgado de un edificio. Se trata de espacialidades de ciencia ficción, en la que predomina O1. Los personajes u objetos (aeroplanos a hélice, el mono) que aparecen en estos spots también corresponden a las series de ciencia ficción, y por lo tanto son una expresión de O1. En cuanto a los animales que aparecen en los spots, a veces son representaciones típicas (por ejemplo un perro que aparece como implantado en la imagen, sin las transformaciones de supresión y adjunción que aparecen en otros) en el spot "Mamá de la Propaganda", y otras veces son personajes con la misma forma ovoide de los personajes centrales (como el mono antes mencionado). El perro podría ser expresión de la vida hogareña (O2), mientras que el mono extraordinario es, como ya lo expusimos, expresión de O1. También importan los pocos aditamentos que figuran en los cuerpos de los personajes. A veces se trata de zoquetes, otras de adornos (por ejemplo, aros en la madre), otras de emblemas identificatorios laborales (por ejemplo, la corbata de un oficinista, en el padre). Los zoquetes y los aros corresponden a FG, y la corbata, a A2. Igualmente, tienen relevancia otros artefactos, como la licuadora, la cámara que filma las escenas, el aparato de fax. Todos ellos se caracterizan por ser implementados con solo un dedo, y además en su mayoría permiten la conexión a la distancia, y en consecuencia corresponden a O1. Además de las espacialidades hogareñas (O2), a veces se presenta un espacio es interplanetario (O1) o un escenario en un espectáculo en que actúa alguno de los protagonistas, como alguno de los hijos, la madre o el padre. En todos estos últimos casos, el espacio es FG. Hasta este punto he descrito los rasgos generales del espacio, los objetos y los personajes. En cuanto a las escenas, como se trata de imágenes en movimiento, solo podemos describir un rasgo general, que consiste en la oposición entre dirigirse hacia el observador o hacia otro personaje u objeto. Las escenas del primer tipo parecen suponer la presencia de un aparato que hace de destinatario inmediato. Las escenas de intercambio pueden consistir en discusiones por el poder (A1), en reclamos de un hijo para que la madre le compre algo (O2), en manifestaciones de afecto (O2), en regalos (FG), etc., mientras que las escenas para un aparato corresponden a O1. En suma, conviene tomar en cuenta la contraposición entre las figuras de los personajes con rasgos caricaturescos, es decir con transformaciones de diferente tipo, y las figuras del mobiliario, en que las transformaciones de este tipo son casi nulas. Esta contraposición parece corresponder a una tentativa de mantener el equilibrio, en que cobran resalto las imágenes caricaturescas sobre un fondo de imágenes más neutras. El valor expresivo central corresponde a las figuras caricaturescas. El inventario de los deseos expresados en ellas incluye FG, A2, A1, O2, O1, LI. Entre ellos, A1 tiene un valor menor, y del mismo modo A2. FG, O2, O1 y LI tienen más relevancia. Si tomamos la imagen visual de cada personaje como unidad, entonces predomina FG, pero si tomamos en cuenta que la imagen contiene en sí misma una secuencia de transformaciones, sobre todo ligadas a los estados afectivos y a la alimentación, entonces los deseos dominantes pasan a ser otros: O2 para los estados afectivos, y LI (y eventualmente O1, por la alimentación sin masticación). Entre estas transformaciones, una corresponde a estados (O2) y la otra a acciones (LI y eventualmente O1). 2ff7e9595c
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